央視廣告部推出“綠色廣告標識”

7月18日，中央電視臺廣告部在北京東方君悅大酒店舉辦了“中央電視臺綠色廣告標識啟動儀式”，向全社會隆重推出“綠色廣告標識”，來自國家工商總局、國家廣電總局、北京工商管理局、中國廣告協會、北京大學、中國國情研究會、中央電視臺、國內外新聞媒體、企業與廣告公司的一百多位代表出席了會議。

　　15點10分，在一片莊重的氣氛中，國家工商總局副局長劉凡、中央電視臺副臺長羅明、國家廣電總局社管司副司長任謙、北京大學新聞與傳播學院副院長陳剛教授四人一起揭開了綠色廣告標識的神秘面紗�！熬G色廣告標識”由英文字母AD(“廣告”英文單詞的簡寫)演變形成一個“心”字，有“用心做廣告”的寓意，同時，A代表著最好，表示通過了“綠色廣告標識”的廣告是國內頂級的廣告。

　　在電視臺播出的廣告片中，我們經常能看到各種各樣的標識，比如“中國名牌”、“中國馳名商標”、“國家免檢產品”等等，這些標識的出現通常令消費者對廣告有更深刻的印象，并且增強了企業的可信度與美譽度，提高了廣告效果。

　　那么，“綠色廣告標識”的推出，對廣告行業及整個社會又將產生怎樣的影響呢？

　　中央電視臺副臺長羅明表示，“綠色廣告標識”是中央電視臺“綠色收視率與綠色收入”理念在廣告經營上的一種具體體現。2006年初，中央電視臺臺長趙化勇在中央電視臺工作會議上提出了“堅持倡導綠色收視率與綠色收入”的發展理念，要求中央電視臺各部門要堅持以倡導先進文化、構建和諧社會為己任，正確對待收視率和經營收入。這一理念為中央電視臺的品牌建設提出了新的亮點，同時也為中央電視臺的廣告經營指明了方向。首先，堅持“綠色收入”理念，就是要求中央電視臺的廣告經營必須以推動國民經濟和行業發展為己任，以廣告客戶品牌的提升和觀眾對廣告的滿意度提升為落點，真正建立起中央電視臺與廣告客戶、電視觀眾之間健康、和諧的長期合作關系�！熬G色廣告”的范疇涉及到方方面面，而廣告片的質量是其中的重要一環，推廣“綠色廣告標識”就是為了提高在中央電視臺播出的廣告片的質量，這一舉措也將增強企業的誠信意識，對那些誠信守法的廣告客戶給予認定和鼓勵，以此促進更多精品廣告的誕生，推動電視廣告的健康持續發展。

　　國家工商總局副局長劉凡認為，“綠色廣告標識”的推出有利于規范廣告市場。一直以來，中國電視媒體廣告市場存在著魚龍混雜的狀況，廣告質量也是良莠不齊。幾年來，國家工商總局廣告監管司為凈化熒屏，規范廣告市場秩序，做了大量的工作，也取得了明顯的成效。但是，廣告市場要取得徹底的好轉，還是要依賴于行業的自律，中央電視臺推出綠色廣告標識充分發揮了行業自律的作用。劉凡認為，“綠色廣告標識”是國內電視臺首次明確提出的綠色廣告制度，是一種新觀念，是一種和諧發展的新態度，必將推動中國廣告業的健康持續發展，為“和諧社會”增光添彩。

　　國家廣電總局社管司副司長任謙表示，目前，許多媒體還停留在靠延長廣告時間、播出違規廣告來贏得收益的低層次發展階段，這樣的行為既傷害了消費者的利益，同時也對中國電視廣告環境造成了損害。在這個關鍵時刻，央視廣告部以身作則，推出“綠色廣告標識”，有利于凈化行業環境，推動電視廣告的健康持續發展。

　　北京大學新聞與傳播學院副院長陳剛認為，“綠色廣告標識”將給國內廣告市場起到示范帶頭作用，必將推動國內廣告市場的進一步凈化�！熬G色廣告標識”將從一定程度上提高廣告的質量，并有助于樹立起消費者對電視廣告的信心。陳剛教授認為，對廣告業來說，“綠色廣告標識”相當于汽車行業的“歐3”標準，是一個在真實、合法的基礎上的健康、環保的標準。

　　針對大家關心的“綠色廣告標識”的認證標準與應用范圍的問題，中央電視臺廣告部主任夏洪波介紹說，獲得‘綠色廣告標識”的廣告除了符合國家廣告法、國家廣告管理條例、國家17號令等相關法律法規外，還需符合中央電視臺的屏幕形象要求，以及觀眾的審美情趣，在創意、制作和拍攝上能體現出較高創作理念和制作水準等等。在國家工商總局、中國廣告協會、業界專家的等多方的支持和幫助下，中央電視臺出臺了一系列嚴謹、詳細的認證條文，建立了綠色廣告標準體系。

　　夏洪波主任介紹到，由于中央電視臺廣告運作體系龐大，涉及廣告片的數量也相當繁多，此次“綠色廣告標識”先圈定一套晚間黃金時段的部分廣告進行試運行，因為此時段的廣告企業最為重視，制作最為精良，同時與中央電視臺綠色廣告理念最為接近。此后，綠色廣告標準將逐步在中央電視臺各頻道、各時段進行全面審查，通過綠色標準認證的廣告片中央電視臺廣告部將統一頒發綠色廣告標準認證書。7月18日首批啟動“綠色廣告標識”的范圍是：中央電視臺一套19：30－19：38時間段內的廣告片，其中包括29條廣告片、涉及24家企業，“綠色廣告標識”將出現在廣告片的右上角，在每條廣告上持續5秒鐘。

　　首批獲得央視綠色廣告標識認證的企業名單：

　　序號　　企業名稱

　　　1　　　內蒙古伊利實業集團股份有限公司

　　　2　　　海南養生堂保健品有限公司

　　　3　　　聯想（北京）有限公司

　　　4　　　新諾亞舟科技（深圳）有限公司

　　　5　　　浙江康恩貝集團制藥有限公司（康恩貝集團有限公司）

　　　6　　　南海油脂工業（赤灣）有限公司

　　　7　　　寶潔（中國）有限公司

　　　8　　　安利（中國)日用品有限公司

　　　9　　　中國網絡通信有限公司

　　　10　　　中國聯通有限公司

　　　11　　　廣東加多寶飲料食品有限公司

　　　12　　　青島海信營銷有限公司

　　　13　　　佛山市海天調味食品有限公司

　　　14　　　珠海格力電器股份有限公司

　　　15　　　柯諾（北京）地板有限公司

　　　16　　　萊陽魯花濃香花生油有限公司

　　　17　　　中信銀行

　　　18　　　中國銀行股份有限公司

　　　19　　　中國農業銀行

　　　20　　　恒源祥（集團）有限公司

　　　21　　　廣西靈峰藥業有限公司

　　　22　　　北京五谷道場食品技術開發有限公司

　　　23　　　上海健特生物科技有限公司

　　　24　　　廣東步步高電子工業有限公司