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近日廣州出臺最嚴戶外廣告新規，對廣告標識企業產生重大影響近日，15屆91次市政府常務會議審議通過《廣州市戶外廣告專項規劃（2020—2025年）》（以下簡稱《專項規劃》）和《廣州市戶外廣告和招牌設置規范》（以下簡稱《設置規范》）。今后，廣州的戶外廣告和招牌的布局設置將有新的規劃和規范，這也是品質化、精細化管理的具體要求。 《專項規劃》規劃范圍為廣州市11區，規劃期限為2020—2025年。 該規劃的幾大亮點包括規劃布局更精準，集中全市29個商圈，對應廣州市控規一張圖，結合影響商業廣告布局的人流、車流等大數據匹配商業活力、街景地圖比對、現場核準等修正計算結果，細分優化區、嚴控區、禁設區，從“路段控制”到“地塊控制”，布局更精準、集約。 接下來小編就重點解讀《專項規劃》中會影響標識行業的幾點。 01 劃重點 以下為廣州可以設置商業廣告的區域 �。ò▋灮瘏^和嚴控區） 新廣州知識城商業功能區 大沙地商業功能區 蘿崗新城商業功能區 新華商業功能區 融創文旅城商業功能區 迎賓大道商業功能區 獅嶺商業功能區 廣州南站商業功能區 萬博-長隆-漢溪商業功能區 市橋商業功能區 南沙商業功能區 南沙明珠灣區起步區 街口商業功能區 太平鎮和溫泉鎮商業功能區 新塘商業功能區 荔城商業功能區 等29個商圈 現代戶外廣告作為標識行業的主力，遍布城市的大街小巷。戶外標識企業——廣告運營者——終端用戶都需要通過播放廣告獲取相應的所得。 上述條例中的嚴控區以及禁設區，有可能導致該區的商業廣告減少，標識標牌銷量下降。另外，就市場來講，廣州是我國有名的歷史悠久的一線城市，也是我國標識行業傳統市場之一，廣州戶外廣告規劃與設置的出臺，令廣州的顯示屏市場縮小至29個商圈范圍，市場容量減少，降低進入廣州市場標識企業的信心。 新規嚴厲，終端用戶將受到直接影響。 02 在戶外廣告的設置的具體規范方面，《設置規范》的適用范圍為廣州市11區，適用期限自2020年起施行，有效期6年。 總之，根據《設置規范》要求，戶外廣告和招牌的設置應當安全牢固、位置恰當、規格適宜、數量適當、間距合理、制作精良、美觀大方，設置不得破壞建（構）筑物、街景和城市輪廓線的重要特征等，同時對戶外廣告和招牌的安全、照明、色彩都提出了相應的要求。此外，該規范對于廣告、招牌的位置、容量、規格、分類等都有明確要求。 隨著“美麗城市”政策的推進，各地大力改造市容市貌，而作為戶外展示的廣告媒介自然避免不了，所以廣州出臺相關政策也是無可厚非，標識行業的各企業要入鄉隨俗。因此，擁有研發能力的企業可以從創意著手，從創新出發，搭建具有創意以及科技感的標識標牌，入駐廣州各大商圈，建造商圈打卡圣地，提高商圈人流量，實現三方共贏。除廣州外，其他各地區也有各地特色的相關條例，企業進入開拓該地市場時，需要“入鄉隨俗”，嚴格按照當地相關條例執行，減少市場開拓的阻礙。 所以入鄉隨俗，加強創意創新能力是標識行業面對最嚴廣告新規切實要做到的地方。 (圖文來源廣州日報，版權歸原作者所有，若涉及版權，請聯系我們及時刪除） · END · |
